Apple lance iOS 26 en septembre 2025 avec l’iPhone 17. Comme toujours, Apple met la confidentialité en avant : protéger les données personnelles de ses utilisateurs est devenu son argument de vente.
Et ça touche directement le marketing numérique.
Le problème : le suivi des campagnes devient flou
Normalement, quand vous lancez plusieurs campagnes (par exemple une sur Google, une sur Facebook/Instagram, et une par courriel), vous ajoutez de petits « mots-clés » au bout des liens. Ce sont les UTM.
Ces UTM disent à votre site : « Cette personne vient de Google » ou « Elle a cliqué dans mon infolettre ». Grâce à ça, vous savez quelle publicité a rapporté le plus de résultats.
Avec iOS 26, Safari (le navigateur), Mail et Messages suppriment automatiquement ces UTM. Résultat : Les visites arrivent sur votre site, mais vous ne savez plus d’où elles viennent.
Vos rapports risquent donc de montrer une chute artificielle de performance sur certains canaux, alors que vos publicités fonctionnent toujours.
Ce n’est pas la première fois
Depuis quelques années, suivre les utilisateurs est devenu de plus en plus difficile :
- Les bannières de consentement (cookies) bloquent souvent le suivi.
- La Loi 25, au Québec, oblige à demander un accord clair avant de collecter des données.
- Depuis iOS 14.5, la majorité des gens refusent d’être suivis via l’option App Tracking Transparency.
Bref, iOS 26 n’invente pas le problème, il l’aggrave.
Comment réagir sans se perdre?
Il existe des solutions simples pour garder une bonne vision de vos résultats :
- Ne pas dépendre seulement du navigateur
Exemple : la Conversion API de Meta permet d’envoyer directement les infos de votre site à Facebook/Instagram. Plus fiable, car ça passe par votre serveur, pas par Safari. - Demander les infos directement à vos clients
Une inscription à l’infolettre, un compte client, un programme fidélité : ces données vous appartiennent et sont beaucoup plus stables que le suivi automatique. - Analyser les tendances globales
Au lieu de regarder chaque clic à la loupe, comparez plutôt l’évolution globale de vos ventes, du coût d’acquisition ou du nombre d’inscriptions. Cela vous donne une lecture plus juste.
iOS 26 rend le suivi publicitaire encore plus compliqué. Mais ça ne veut pas dire que vos campagnes ne fonctionnent plus — seulement que vos outils de mesure deviennent moins précis.
L’avenir du marketing numérique se joue autour de trois piliers :
- Miser sur vos propres données,
- Mettre en place du suivi côté serveur,
- Apprendre à lire les tendances plutôt que chaque détail.
Chez Beez, on accompagne nos clients à travers ces changements pour qu’ils gardent le contrôle et puissent prendre des décisions éclairées.
