Création Placement média Affichage, Concept publicitaire, Outil promotionnel, Radio, Télé, Web

FIUSMQ

Campagne de financement

Production vidéo

Pierre-Marc Laliberté - L'Établi

Photographie

SBHB Photographes

Habillage à la Fondation

Reprographic

Intégration Web

O2 Web

Son

Studio Expression

Médias

Télévision / Cinéma / Radio / Journal / Panneaux Ext. 20' x 10' / Web

Le contexte
Le défi
La stratégie

Le contexte

Pour son 10e anniversaire, Beez a mis en place un concours afin d’offrir ses services gratuitement à un OSBL pendant une année. C’est finalement la Fondation de l’Institut universitaire en santé mentale de Québec qui a été sélectionnée. Bien qu’associée à un centre de recherche hyper performant, la Fondation reste méconnue et le nombre de donateurs est insuffisant. Ceci affecte bien entendu son budget de fonctionnement.
Le défi

La maladie mentale est un sujet tabou dans notre société. Les gens ont de la difficulté à en parler en privé, par crainte d’être jugés et exclus. Cette peur s’avère un obstacle important à la communication, même lorsqu’il est question d’amener le sujet sur la place publique. De plus, dans les dernières années, on observe une tendance à être fataliste face à cette problématique, ce qui n’encourage pas les gens à s’impliquer et à donner pour cette cause.
La stratégie

Nous avons choisi d’utiliser l’humour pour faire passer le message et combattre les tabous, l’idée étant de contraster avec les publicités habituelles du domaine, qui ont tendance à être fatalistes. Nous avons profité d’ententes avec nos partenaires pour obtenir des gratuités et nous avons trouvé des fournisseurs nous permettant de faire du beau à moindre coût. La campagne s’est déclinée sur plusieurs médias (télé, cinéma, radio, journaux, panneaux extérieurs, capsules web), et une stratégie de relations de presse a été mise en place afin d’assurer un maximum de visibilité.