Par Julie Durand
En juin dernier, les chaînes généralistes ont présenté leur programmation télévisuelle pour la saison 2021-2022. Beez était au rendez-vous pour ne rien manquer des grands retours et des nouveautés qui feront leur entrée dès septembre. Autant vous dire que les stations ne se sont pas tournées les pouces dans la dernière année; il y en aura pour tous les goûts, et les possibilités de placement stratégique sont intéressantes. Julie Durand, experte en stratégie, suit tout cela de très près pour vous offrir les meilleurs résultats dans vos campagnes publicitaires.
NOOVO
Cette année, beaucoup de productions originales seront à l'antenne.
Grands retours
- Entre deux draps
- OD dans l’Ouest
- La semaine des 4 Julie
- Le prochain stand-up
- USPP (nouvelle voix : Antoine Vézina)
- Contre-offre
Nouveautés
- Virage (première série dramatique sur l’antenne)
- Club Soly (comédie avec Arnaud Soly)
- Moi non plus (série dramatique de et avec Catherine-Anne Toupin)
- Qui sait chanter (jeu musical avec Phil Roy)
- Syndic (série documentaire )
- Nouvelles en continu (sur web)
- L’Homme qui aimait trop (série dramatique avec Patrice Godin)
RADIO-CANADA
Cette année, la chaîne a présenté sa programmation sous le concept de l’émission Pour em-porter avec France Beaudoin.
Grands retours
- District 31
- Infoman
- 100 Génies
- Les enfants de la télé
- En direct de l'univers
- Tout le monde en parle
Nouveautés
- Plan B (nouvelle mouture)
- L'ombre et la lumière (série avec Véronique Cloutier)
- Après (série avec Karine Vanasse et David Boutin explorant la reconstruction après un événement tragique)
- Nuit blanche (série avec France Castel et Michel Rivard – saga familiale /polar)
- Sans rendez-vous (série comédie de Fabienne Larouche avec Magalie Lépine-Blondeau)
- Doute raisonnable (série policière de Fabienne Larouche avec Julie Perreault)
- La traque (docusérie criminelle animée par Patrick Lagacé)
TÉLÉ-QUÉBEC
Télé-Québec a présenté sa programmation avec le concept de l’émission 2 hommes et une fille en or. Cette saison, la cible est la famille. Au menu, les pauses commerciales seront plus courtes qu'ailleurs.
Grands retours
- 2 hommes en or
- Génial
- Mammouth
- Ciné-cadeaux
- Curieux Bégin
- Belle et Bum
- Y’a du monde à messe
- L’avenir nous appartient
- Passe-Partout
Nouveautés
- Mouvement Mammouth sur le web
- Magazine techno (avec Medhi Bousaidan) + un magazine familial
- Les schtroumpfs
- Émission spéciale pour le 11 septembre (docu-cabaret explorant l'effet sur les jeunes québécois d’origine musulmanes)
- Émission d’affaires publiques (animée par Patrick Lagacé)
- Le Une (série documentaire sur le journalisme d’enquête avec Katia Gagnon)
- Plusieurs Webs séries : Entrelacés; Je ne suis pas un robot.
- Plusieurs documentaires : La goutte de trop; Seul; Dans l’ombre de star wars kid.
Il y aura une émission spéciale pour la rentrée (Curieuse Rentrée) si vous voulez tout savoir sur la programmation (3 septembre 19 h 30).
TVA
Cette saison, TVA mise sur de grands retours, mais aussi quelques nouveautés.
Grands retours
- Star Académie
- Révolution
- Tour
- Si on s’aimait
- L’heure bleue
- L’échappée
- Bijoux de famille
Nouveautés
- Les moments parfaits (saga familiale sur 3 générations)
- Chaos (série d'envergure et haute en émotion suite à une tragédie durant un concert)
- L’île de l’amour (adaptation québécoise de la téléréalité Love Island, tournée au Mexique à Los Cabos, animé par Naadei Lyonnais et narré par Mehdi Bousaidan)
- Chanteurs masqués (émission où des chanteurs connus devinent qui se cache derrière un costume)
- 3foisparjour & vous (émission culinaire avec discussions et réflexions sur des sujets entourant la nourriture)
Une émission spéciale (La fête de la rentrée) présentera la programmation complète le 12 septembre prochain.
Donc beaucoup de nouveautés à découvrir sur nos antennes...Bonne écoute !
Beez a été sélectionnée par Spotify Canada comme exemple de succès dans le document de présentation officielle de la plateforme. Les résultats de campagne obtenus avec Spotify pour notre client, Le Palais Montcalm, servent maintenant d’exemple.
Nous sommes plus que fiers d’avoir fait une stratégie innovante avec cette plateforme. Le but de la campagne était d’attirer le plus d’amateurs possible à acheter un concert musical virtuel. Nous avons réussi à cibler précisément les auditeurs qui écoutaient l’artiste ou des artistes similaires en leur proposant le concert virtuel. L'enregistrement audio de l’annonce ainsi que le placement média a entièrement été réalisé avec la plateforme Spotify Ad Studio.
Nouveauté du dernier trimestre de 2020
Avec la plateforme Spotify Ad Studio, on peut maintenant créer des campagnes avec des messages et des cibles différentes. L'implantation du système Test A/B permet ce type de placement essentiel pour optimiser les campagnes et atteindre la cible avec plusieurs messages. De plus, la plateforme s’est dotée d’un système de rapport et de facturation simplifiée. C’est un ajout bien apprécié !
Nouveautés arrivées en 2021
L’implantation d’un cap de fréquence est maintenant disponible. C'est très pratique pour atteindre une personne à une fréquence optimale afin de maximiser la rétention et la compréhension du message. Il est également possible de faire jouer plusieurs annonces en rotation et de mettre en place une stratégie en fonction d'instructions de routage précises. Cela permet de créer une variété de contenus et d’attirer davantage l’attention de la clientèle cible. De manière générale, la plateforme vient d'effectuer plusieurs améliorations continues du Spotify Ad Studio pour faciliter le placement média et arriver à de meilleures performances.
Spotify ne cesse de croître mondialement, c'est donc un allié que nous nous devons de considérer lors de l'élaboration de nos stratégies.
Dans le contexte planétaire actuel, l’achat en ligne s’est vu propulsé au sommet. Les baby-boomers rejoignent le marché numérique, le mobile domine le terrain, la concurrence est vive et la personnalisation devient primordiale. Êtes-vous prêt à répondre à ces nouveaux défis sans tomber dans les pièges?
Oubliez-vous cette nouvelle clientèle payante que sont les baby-boomers?
La pandémie a su attirer de nouveaux acheteurs en ligne. En effet, les boomers sont plus présents en ligne que nous le pensons. Près de 35% d’entre eux disent qu’ils magasineront en ligne dorénavant. Il importe de les considérer dans nos stratégies numériques dans des périodes aussi achalandées que le Black Friday.
Attention! Une problématique ressort beaucoup chez ces nouveaux clients : au moment de l’achat, ils ont souvent des problèmes qui ne permettent pas de conclure la vente. La solution préconisée est de laisser un « chat » disponible sur vos plateformes. Guider ces acheteurs hésitants dans leur processus d’achat est un bon moyen de les sécuriser.
Avez-vous optimisé votre mobile?
Les achats (conversions) se font majoritairement sur mobile plutôt que sur ordinateur. Eh oui, les acheteurs consomment vos plateformes sur leur mobile; c’est votre point de rencontre le plus visité (et de loin!). On n’a qu’une occasion de faire bonne impression; il faut la saisir intelligemment. En ce sens, il est donc crucial d’adapter de façon efficiente les plateformes sur lesquelles le client pourra effectuer son processus d’achat et sa transaction finale.
Allez-vous dépenser plus que nécessaire?
Le CPM (coût par mille) peut être jusqu’à 3 fois plus élevé durant une période achalandée comme le Black Friday. Depuis le printemps dernier, la compétition s’accélère vivement sur le marché. Est-ce que votre stratégie maximisera votre budget de façon intelligente?
Voulez-vous aveugler ou marquer?
Tout le monde peut acheter de la publicité numérique. Néanmoins, toujours faut-il que ce soit fait de la bonne manière, faute de résultats performants. L’objectif d’une stratégie n’est pas d’aveugler, mais bien de marquer. Il s’agit ici de parvenir au fragile équilibre entre atteindre vos publics cibles sans gaspiller les sous investis et submerger vos consommateurs inutilement.
Concevoir une publicité pour tout le monde, c’est concevoir pour personne.
Plus que jamais, la personnalisation des publicités auprès des audiences cibles sera gage de réussite. Comme le proverbe québécois le dit si bien : ce qui est bon pour pitou n’est pas bon pour minou. Il est fondamental et prioritaire de cibler vos clientèles de manière personnalisée.
Allez-vous choisir les meilleurs alliés ?
Le marché des médias numériques évolue, et nous aussi. Les experts chez Beez bâtissent des stratégies solides pour offrir un rendement optimal et des résultats concrets. Chez nous, on vend la peau de l’ours avant de l’avoir tué. On est convaincu que les solutions élaborées auront les bénéfices escomptés. Prenez rendez-vous avec notre équipe pour mettre en place vos stratégies.
Le saviez-vous ?
Environ 85% des consommateurs dans le monde font des achats en ligne. D’ailleurs, 1 acheteur mondial sur 3 a l’intention de passer moins de temps dans les magasins même après la pandémie. Qui plus est, c’est l’un des moyens les plus sécuritaires de magasiner en temps de pandémie.
