L’immensité 

Quand on sort de l'école, on pense qu'on sait tout.

J’exagère un peu… mais à peine. Ce sont avec les épaules hautes, le sourire naïf et l’air juste assez cocky qu’on débarque en agence pour « faire de la pub ».

Très vite, on se rend compte … qu’on ne sait rien! On réalise l’immensité du terrain de jeu. Ça donne presque le vertige de découvrir l'étendue de ce qui n’est pas acquis. De ce qu’il nous reste à apprendre.

La stratégie publicitaire et le marketing… ça ne s’apprend pas sur un banc d’école.

1 + 1 ≠ 2

La désillusion 

Rapidement, la réalité frappe: un diplôme c’est bien… mais ça ne suffit pas.

Ne devient pas stratège qui veut!

La stratégie, ce n’est rien de cartésien. Ça prend des chiffres, oui, mais ça prend aussi de l’instinct, du flair, de la créativité.

Et depuis 5 ans, je m’en rends compte tous les jours!

La pratique  

C’est sur le terrain que tout se joue.

Les médias et les plateformes se multiplient à une vitesse folle, le comportement des consommateurs évolue, de nouvelles tendances émergent… et la liste est longue!

Et le plus fascinant? C’est qu'il n’existe pas une seule bonne réponse. Plusieurs (plusieurs!) très bonnes stratégies et planifications publicitaires sont possibles pour le même mandat.

Par exemple: si 10 stratèges font une stratégie, tu auras 10 planifications différentes. Et bonnes sont les chances que toutes ces stratégies soient gagnantes (si elles reposent sur une réflexion sérieuse et des analyses solides).

L’envol

Puis, j’ai commencé à voler de mes propres ailes. À développer mes réflexes, ma façon de réfléchir et de planifier. Mon « thinking » stratégique s’est aiguisé.  

Je suis passée de la naïveté à l’expérience assumée.  

Être stratège c’est d’avoir des idées, de la rigueur, une structure claire, de la motivation, des mentors solides et une équipe compétente pour t’épauler. Aussi: avoir l’humilité de se remettre en question.  

C’est là que le vrai fun a commencé : je m’y amuse et je m’y épanouis.  

La passion 

J'ai la ferme conviction que je suis au bon endroit.  

Dans ce domaine qui me passionne: la pub.  

Et si je devais retenir une seule chose après ces 5 années?  

La pub ne se maîtrise jamais complètement. Et c’est exactement ça qui me garde passionnée!  

J’espère m’amuser encore dans ce terrain de jeu bien lonnnngtemps!  

Bon anniversaire professionnel à moi! 

Acheter local c’est plus qu’acheter des produits d’ici en épicerie. On peut aussi le faire en marketing!   

Ça fait longtemps que Beez considère les médias canadiens dans ses stratégies. Ce n’est pas seulement pour «encourager» les entreprises d’ici, mais parce que ces médias sont performants et amènent des résultats. Notre écosystème médiatique est solide en raison de notre culture très forte au Québec.  

Pourquoi investir ici? 

• Auditoires fidèles, engagés, curieux 
• Contenu de qualité 
• Résultats concrets, mesurables, durable  
• Des conversions 
• Et oui, on investit dans notre économie. 
 

Comment?  

Entre autres, par ces 5 placements coups de cœur 100% canadien :   

#1 Geofencing (Bell Média, Pelmorex ou Québecor)   

Rejoindre un client exactement quand il est sur le point de prendre une décision d'achat... c'est un peu le rêve de tous les stratèges médias, non? Avec le geofencing, on se rapproche de ce rêve de plus en plus!

Il cible les personnes qui visitent des adresses spécifiques pour leur diffuser un message publicitaire. On l’adore, car c’est du marketing intelligent!

Intégré à une campagne mix-média stratégique et utilisé avec des visuels percutants, ça crée des résultats concrets.

#2 Plein écran interactif (La Presse)  
Parfois, la meilleure pub ce n’est pas une pub : c’est plutôt une invitation à interagir! C’est ce que le format «Plein écran interactif» de La Presse permet. Une expérience qui s’affiche entre deux articles (lecteur attentif), qui est cliquable, engageante et utile pour le lecteur. Lorsqu’on utilise le bon levier, c’est puissant parce qu’on crée un engagement actif avec l’auditoire.    

#3 Domination de marque (Météo Média)  

Rejoindre exclusivement la population d’une petite ville peut parfois être un défi de taille. Moins il y a d’habitants, moins il y a d’options publicitaires numériques ciblées.   

C’est là que la domination de marque de Météo Média permet une belle optimisation du budget publicitaire. Avec 100% de l'inventaire sur les pages de villes ciblées pour une période de 24 heures, on rejoint facilement la population. C'est efficace!  

       
#4 OHdio (Radio-Canada)  

Dans un monde saturé d’images, l’audio revient en force; l’écoute de balados est en hausse au Québec (+20% par an). Dans ce contexte, le placement publicitaire sur OHdio est une avenue stratégique intéressante. 

On exploite ici l’univers audio immersif et la crédibilité de Radio-Canada. C’est utile pour rejoindre un auditoire plus jeune, curieux et engagé. Attention: il faut utiliser cette stratégie seulement si c’est pertinent pour vos objectifs et votre cible! Il ne faut pas se jeter dans les podcasts sans une stratégie claire.  

#5 Formats Premium (Le Soleil) 

Un concept visuel adapté, qui prend sa place sur l’écran et qui livre des résultats exceptionnels. On dit oui!   

Les taux de clics (CTR) des formats premium du Soleil atteignent 10%, c’est énorme (les standards de l’industrie sont entre 0,20% et 1%). Des formats qui sont vus, mais aussi cliqués, on adore!   

Au final? 

Acheter local, c’est une décision marketing éclairée. 

Miser sur les médias d’ici permet de maximiser son impact là où ça compte vraiment: auprès d’un public engagé, dans un environnement de confiance et avec des résultats concrets. 

Bien sûr, il faut utiliser ces placements de manière stratégique, en choisissant ceux qui répondent à nos objectifs, qui parlent à notre cible et qui maximisent notre budget. C’est ce dans quoi on s’amuse à longueur de journée!   

Intrigué par nos 5 coups de cœur (et on en a plein d’autres!)? Il est peut-être temps de s’asseoir avec nous et discuter des possibilités de placement dans les médias locaux. 😊 

Ce n’est pas facile savoir par où commencer en matière de pub et de stratégie marketing.  

Peut-être que vous avez déjà investi en pub, testé plusieurs plateformes… sans vraiment avoir pris le temps d’analyser votre situation de fond en comble, de vous situer par rapport à vos compétiteurs, de regarder le retour sur investissement concret de vos actions actuelles?   

C’est là que les enlignements stratégiques marketing entrent en scène. 

OK, mais… c’est quoi des enlignements stratégiques? 

C’est LA base. 
Le service le plus complet qu’on offre pour vous donner une vision claire, alignée, et surtout efficace de votre marketing. 

Concrètement, on fait une analyse 360° de votre situation actuelle pour bâtir un plan d’action cohérent, structuré et axé sur des résultats concrets. 

On prend le temps de bien comprendre et d’analyser : 
✔ Votre image de marque 
✔ Vos plateformes numériques (site web, réseaux sociaux, infolettre, etc.) 
✔ Vos actions publicitaires passées 
✔ Vos compétiteurs 
✔ Votre clientèle cible (et ses comportements) 

Bref, on plonge dans toute votre réalité pour en faire ressortir des recommandations stratégiques, claires et concrètes.  

Pourquoi c’est essentiel? 

Parce qu’un bon marketing, ça part d’une bonne structure. 
Les enlignements stratégiques, c’est ce qui vous permet de : 

➡ Avoir une vision claire de vos actions publicitaires 
➡ Centraliser vos efforts sous une seule et même ligne directrice 
➡ Rejoindre la bonne cible 
➡ Identifier les opportunités (et éviter les pièges) 
➡ Maximiser vos investissements marketing  

Sans direction claire, vos actions marketing risquent de s’éparpiller. 
Avec un plan solide? Vous augmentez votre impact, vos résultats... et votre retour sur investissement. 

Peu importe où vous en êtes — démarrage, croissance, repositionnement — un enlignement stratégique vous donne une fondation béton pour bâtir des campagnes payantes et alignées à vos objectifs. 

Vous voulez une stratégie marketing qui a du sens et qui livre des résultats? 

Contactez-nous. On s’occupe de vous enligner comme il faut.